Якою не повинна бути реклама?


Для того щоб привернути увагу споживачів, реклама повинна бути яскравою, незвичайної, що привертає увагу і запам'ятовується. Вона може шокувати, дивувати або, навпаки, заспокоювати і закликати до стабільності. Копірайтери йдуть на самі різні хитрощі, щоб зачепити споживача. Але тут існують обмеження. Рекламу в Росії регулює спеціальний закон, саме він регламентує всі питання щодо того, чи може існувати певний ролик, щит або стаття в журналі.

Отже, який реклама бути не винна? Ось основні заборони, які існують в нашій країні на сьогоднішній день.

Реклама не повинна:

- Брехати споживачеві.

Не допускається помилкова інформація про виробника, про будь характеристики товару та його вартості, про умови гарантії, доставки та обміну, а також про результати досліджень, якщо такі проводилися. Якщо товар або послуга рекомендовані будь-ким, ця інформація також повинна бути достовірною. Таким чином, якщо з екрану говорять про те, що в дослідженні брали участь 80 крему жінок і 90% з них відгукнулися про нього позитивно, це мають бути відомості про реальний експерименті.

У 2006 році Комісія Федеральної антимонопольної служби Росії розглянула справу щодо ТОВ «Проктер енд Гембл», порушену за фактом розповсюдження на телеканалах реклами миючого засобу «Fairy». У рекламі демонструвався експеримент по змивання кошти з посуду, і результати його були достовірними ... Але компанія посилалася на відповідність миючого засобу Госту при тому, що сам експеримент проводився не за умовами даного ДСТ (випробування по ньому повинні проходити виключно в закритій ємності, а не в проточній воді). Ролик був заборонений.

- Нести негативну інформацію про конкурентів.

Не можна порівнювати рекламований товар з розташованими в обороті товарами, зачіпати честь, гідність і ділову репутацію конкурента. Саме тому, рекламуючи свій товар, виробники прального порошку не можуть порівнювати його з конкретною маркою, і використовують у такій ситуації термін «більш дешевий засіб».

Кілька років тому був заборонений до показу рекламний ролик рослинного масла «Ідеал», в якому на стіл з пляшками провідних виробників олії ставилася пляшка «Ідеал». Решта пляшки при цьому падали. Комісія з етики Рекламного ради Росії зобов'язала змінити ролик.

- Представляти небезпеку для спокою, здоров'я та життя людей.

Реклама не може закликати до насильства, жорстокості та вчинення протиправних дій. Заборонено рекламувати наркотичні засоби та вибухові речовини. Не можна демонструвати процеси куріння і споживання алкоголю. З останніх нововведень, що стосуються реклами алкоголю: заборона використання образів людей і тварин у рекламних роликах пива, демонстрованих по телебаченню.

У січні поточного року Федеральна антимонопольна служба заборонила рекламу «Пепсі». У рекламі молоді люди вночі у дворі багатоповерхового будинку грають на музичних інструментах і п'ють «Пепсі-Колу». Один з мешканців просить їх припинити, після чого вони починають грати ще голосніше з використанням звукопідсилюючої апаратури. Відомство вирішило, що ролик закликає до адміністративних правопорушень.

- Наносити образи кому б то не було.

У рекламі забороняється використання лайливих слів. Не допускаються образливі висловлювання щодо статі, раси, національності та інших особистих характеристик людей, а також державних і релігійних символів та об'єктів культурної спадщини. Не можна засуджувати осіб, що не користуються рекламованими товарами.

У 2005 році Комісія Федеральної антимонопольної служби Росії визнала неналежною рекламу коктейлів «Hooch», тому що використаний в рекламі слоган «оHOOCHенние фрукти» носить образливий характер, тому що сприймається як слово, схоже на термінами, складовими ненормативну лексику.

На жаль, як видно з прикладів, закон про рекламу не завжди дотримується. Окрема розмова - це реклама в Інтернеті, яку контролювати на даному етапі неймовірно складно. Залишається сподіватися на чесність і порядність рекламодавців і контроль реклами органами влади.





Головна » Закони та безпека » Якою не повинна бути реклама?